Cuando se habla de marcas como Adidas o Nike, siempre nos vienen a la mente ropas, accesorios y zapatos de última moda. Recientemente, estos gigantes globales han mezclado en sus productos de vestidos y zapatos elementos chinos, rompiendo con la línea del estilo europeo.
Con la intención de satisfacer el mercado chino, Nike ha a?adido más y más elementos chinos en sus productos, lo que representa una práctica contraria a su tradición. En febrero, Nike presentó una camiseta llamada ‘Camisa Conmemorativa de la Olimpiada 84’, porque la Olimpiada de Los ángeles fue la primera en que China participó, conquistando 15 oros. Nike incluso creó un eslogan que involucra elementos chinos: ‘Levántate y adelante!’. Este ‘levántate’ hace alusión a una de las partes del coro en el himno nacional de la República Popular de China.
A principios de septiembre, Nike publicó, con motivo de uno de los festivales más importantes de China, el ‘Festival de Medio Oto?o’, una serie de zapatos con tres modelos ‘Terminator’, ‘Air Max 1’ y ‘Blazer’. De esta forma, las trasnacional zapatera está descubriendo el valor comercial de la cultura tradicional china.
En cada festival de medio oto?o, o sea el 15avo día del octavo mes según el calendario lunar –marcado por la luna llena-, los chinos acostumbran comer los tradicionales ‘pasteles de la luna’ (月餅 yuebing) y realizar otras actividades para expresar la a?oranza, la creencia en la unidad familiar y el deseo de tener una vida mejor. Es por esta festividad china, que en el dise?o del modelo ‘Air Max 1’ se aplicó el amarillo representando la luna y un plateado blancuzco para las nubes. En la lengueta y la suela hay nubes, simbolizando ‘las nubes persiguiendo a la luna’.
En cuanto a los otros modelos Terminator y Blazer, se diferencian de Air Max 1 en el matiz. Se toma el amarillo dorado como principal, mezclado con un rojo moderado chino. “El dorado representa el oto?o, mientras el rojo moderado es el color del frijol rojo en puré, que es ingrediente del pastel de luna. En realidad, debe ser un poco más negro el color del frijol hecho puré. Pero creemos que el negro es algo deprimido, por eso a?adimos un poquito de rojo. Hace más calientes a los zapatos.”, dijo un dise?ador de Nike. “Los dibujos decorativos en el cuerpo son la otra caraterística. Las nubes vienen de la famosa leyenda china, y los dibujos del crisantemo los realizamos con caligrafía china, porque tanto la flor como la luna son elementos tradicionales del festival.”
